Gestern abend durfte ich bei Liip ein sehr cooles Event besuchen: SEO meets UX writing – United by Content.

Es ging darum welche Effekte AI hat – wie User heute und in Zukunft suchen, wie AI die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verändert und was das für User Experience Design bedeutet. Danke an die grossartigen Speaker Barbara Müller von relyz AG für die coolen Insights zum Thema UX und mehr und an Nicolas Glauser von Flin Agency für Erfahrungen und Prognosen zu SEO.

Meine wichtigsten Take Aways waren:

𝗘𝗳𝗳𝗲𝗸𝘁𝗲 𝘃𝗼𝗻 𝗔𝗜 𝗮𝘂𝗳 𝗱𝗶𝗲 𝗦𝘂𝗰𝗵𝗲 𝗶𝗻 𝗦𝘂𝗰𝗵𝗺𝗮𝘀𝗰𝗵𝗶𝗻𝗲𝗻 𝘄𝗶𝗲 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲

💬 Google hat im Mai 25 in der Schweiz die AI Overviews eingeführt – KI Übersichten die über der organischen Suche gezeigt werden. Das bedeutet, dass User die Infos erhalten ohne auf Suchergebnisse zu klicken.
💬 AI ersetzt die Suche in Suchmaschinen, 75% aller Suchanfragen mit AI Tools (ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.) sind eine Suche nach Informationen.
💬 Das hat zur Folge, dass es weniger Traffic auf Websites gibt – Erfahrungen zeigen der Effekt könnte 20-60% weniger Besuche sein.

𝗪𝗶𝗲 𝗸𝗮𝗻𝗻 𝗺𝗮𝗻 𝗮𝗹𝘀 𝗨𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲𝗵𝗺𝗲𝗻 𝘀𝗶𝗰𝗵𝘁𝗯𝗮𝗿 𝗯𝗹𝗲𝗶𝗯𝗲𝗻?

💬 Wichtig ist es weiterhin auf Menschen zu fokussieren, nicht nur auf Maschinen. Gib dem User einen Grund zu klicken.
💬 Content sollte Nutzer:innen einen echten Mehrwert bieten, statt einfach nur KI-generierte Texte zu kopieren. Viele AI Inhalte habe heute zu wenig Substanz.
💬 Besser ist es echtes Expertenwissen zu teilen, d.h. man kann seine Expertise lesbar gestalten, diese eventuell mit AI generierten Inhalten challengen und so wertvolle und spannend zu lesende Inhalte gestalten. Dies wird von Usern geschätzt und die Wahrscheinlichkeit sichtbar zu werden erhöht sich (Google belohnt Expertise).

🍓Vielen Dank auch für den „friendly apero“ mit vielen coolen Gesprächen und – meinem persönliches Foodhighlight weil noch nie an einem Apero gesehen – Erdbeeren.